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從陳為廷到柳林瑋，社運圈領袖接連出狀況，許多人要我從倫理角度談一談這些事件。但在事件發生之時，有些額外的考量。談少了，會被認為是看人面子，避重就輕；談重了，會被當成是趁人之危，吃人豆腐。因此就沒有即時探討議題。經過一段時間的沉澱，我想大眾現在應該能較理性的看待這類問題，並且將之視為一種通案來探討。我認為這些發生在社運領袖身上的道德爭議，其實不只和其自身的道德操守相關，還可以與社會的一種古怪喜好連結。一切要從「陽光大男孩」這個形象說起。我過去有段時間在做政治公關。政治公關講求塑造「老闆」的形象，有種形象是風險最高的，就是「陽光大男孩」。因為這世界上根本沒有「陽光大男孩」。這個形象一定有問題。普通的男人，懶散者有之，猥瑣者有之，聚會講的都是臉、奶、腿與30公分起跳（也許看運動比賽的時間會停止討論，但到了中場、換場的廣告時間，還是回到臉、腿、奶。），走在路上，看的也是臉、奶、腿，但因為並沒有30公分，所以不會擺出來。如果真存在一位不討論臉、腿、奶的陽光大男孩，每天不為了性而是為了自我提升而充滿笑容做運動，追求人生崇高的精神實踐，那他八成大腦怪怪的。所以你看到一個陽光大男孩形象的公眾人物，就可以推知他應該隱瞞了一些什麼。對於公關來說，這種「老闆」最麻煩。但「陽光大男孩」這個形象有票。不只是在政治上，演藝界更需要這種形象，偶像嘛，偶像就是要有偶像的包袱。商場呢？商場也一堆這種人，業界需要他們充當「業務高手」和「創業新秀」。隨著新媒體擴張，這種扁平的角色快速充斥各個領域，男人女人都買帳，你要賣刀、賣鍋、賣房子、賣公司、賣任何東西，最好都套上「陽光大男孩」的形象。可就像前面說的，現實世界不存在這種人，於是只能找普通男人來充演這種形象。結果呢？就等著出包，而且是「包包相連到天邊」。這種形象起來的快，炸的也快。不是不炸，時候未到。只要一點點小的破洞，就會大漏風，然後就大爆炸了。我所屬的團隊，以前也會營造這種形象的政治人物。可是「陽光大男孩」的氣球吹起來後，公司長官們就紛紛「落跑」了。當時我年紀小，不知道為什麼做起來就跑，現在只能「感恩師父，讚嘆師父」。「陽光大男孩」的確是個方便法門，有時也不是刻意塑造，就他剛好展現這個形象，然後就被炒起來，而當事人嘗到甜頭，也樂此不疲，忘了自己是誰。就這樣一直往上爬，往上爬。如同氣球升到一個高點，撐不住內外壓力差，就爆炸了。這是「吸毒」，也是「自我欺騙」。所有人都是人，不是神。由虛偽的完美堆出來的成就，只能換得一些轉瞬即失的金錢利益，不會是真正的成就。回到原點。政治圈一如其他公關與行銷業界，塑造出新的「陽光大男孩」，仍是個「方便法門」，對業主與從業者來說都是絕大的誘惑。一個陽光大男孩爆炸了，就生下一個，再下一個，這種狀況難以根絕。除非「消費者」，也就是公民們，能夠在眼前出現一個陽光大男孩時，心中就會閃現「這一定有鬼！」的警訊。這很難，不過透過這些「前任」陽光大男孩的不斷「犧牲」，或許可以慢慢讓更多人建立這種觀念，也才能把「陽光大男孩」慢慢擠出市場。雖然一個個的陽光大男孩讓公民失望，但這對公民自身來說卻是種有益的自我批判過程。不然直接講「陽光大男孩有病」，信得人不多。講到最後，如果你還是不信「陽光大男孩」會造成問題，那就看看最具代表性的例子。前面提過，當年我的師父們塑造過一位「終極奧義版陽光大男孩」。他是誰呢？就是馬英九。【延伸閱讀】錢花在哪，決定你的深度》肩揹LV、手拿iPhone6，兩個女大生卻說：1000元書錢付不起※本文由商業周刊網站授權刊載，未經同意禁止轉載。
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